Mlinda es una fundación cuyo principal objetivo es cambiar nuestra forma producir y consumir, con el fin de lograr una producción y consumo sostenibles. Su identidad visual se inspira en la idea de ‘reducción’. Para ello Johnson Banks Design Ltd. ha creado un tipografía que se reduce gradualmente desde una serie de caracteres repetidos a un único carácter y a la inversa, de forma que las palabras adquieren un sentido positivo o negativo.